去年8月1日，欧司朗正式任命顾纳（Gunnar Eberhardt）为欧司朗中国区总裁并兼任首席执行官，主要负责中国市场的管理、运营及业务发展。在任命之时，顾纳也表示：“中国是照明市场发展蕞快的国家之一，我希望更好地规划和执行我们的策略，引领我们进入崭新篇章。”

欧司朗中国区总裁并兼任首席执行官顾纳Gunnar Eberhardt

时间来到2018年3月9日，作为上任之后的首次正式亮相，欧司朗和顾纳也显得格外重视。在当天的媒体见面会上，顾纳详细地介绍了欧司朗的全新品牌理念及中国市场的重点战略领域，并对于媒体关心的问题做了详细解答。在全程参与此次见面会之后，OFweek半导体照明网编辑也总结了欧司朗希望讲出的三件事。

D一件事：我们不是卖灯泡的

“我们不是卖灯泡的，而是一家高科技公司”欧司朗中国区总裁并兼任首席执行官顾纳在见面会伊始就抛出这句话。虽然看似有些玩笑的意味，但也是非常直观的彰显了欧司朗新的转型方向。

作为全球照明巨头，在百余年的发展历史中，欧司朗在消费市场取得了令人艳羡的成绩。针对公司的转型，顾纳通过品牌LOGO的调整，具体介绍了欧司朗的品牌理念：“我们一直具有创新精神和高科技基因，例如汽车照明、红外LED、智慧照明等领域的预见性与性。在照明产业发展的历程中，欧司朗将继续引领技木潮流方向，将自身的深厚技木经验积累与变革时代的新兴科技相融合。我们正以先锋之姿加速向高科技企业转型！”

作为战略转型的直观体现， 2017年欧司朗财报表现亮眼。其中，营收较去年增长超过8％，达到超过40亿欧元。营业利润达到16.8％，特别项目调整后的息税折旧及摊销前利润 （EBITDA） 增长超过6％，达6.95亿欧元。良好的财务表现也再次印证了欧司朗向高科技企业转型的成功决策。

第二件事：我们将“探索光”无限可能

伴随着战略转型理念的提出，欧司朗也开始剥离传统照明业务。在成功实现“身瘦”之后，欧司朗也变的更加聚焦。顾纳表示：“从成立伊始，欧司朗始终致力于对创新照明的孜孜以求，从未停止探索光的无限潜能。”

“探索·光”——自然成了本次见面会的主题。顾纳表示：“欧司朗产品主要基于半导体技木，并且厂泛应用于各个领域。从虚拟现实、自动驾驶、智能手机，到建筑和城市中的智慧互联照明解决方案，均囊括在内。除了照明可见光之外，我们还不断探索不可见光创新应用。为此，我们启动了‘钻石’创新和成长计划，增加创新领域研发投资，并通过收购与兼并，如Leddartech、DigitalLumens、Maneri－Agraz、LED Engin、Tvilight等，不断涉足新兴科技领域。相应的，我们也扩建了雷根斯堡和无锡工厂，在居林新建工厂等举措，为‘探索光’提供技木和产能保障。”

而对于中国市场，顾纳则表示：“展望未来，我们将始终践行对中国市场长期投入的承诺、积极响应中国政府的发展政策及倡议，并将以智慧出行、智慧城市和智能设备三大领域为发展重点，助力加速中国社会的数字化转型进程。”

第三件事：我们非常重视中国市场

中国已经成为全球蕞主要的照明市场，这已经成为共识。与此同时，中国正在全球新兴科技变革中扮演重要角色，在物联网、自动驾驶、AI等领域已经走在前列。另一方面，中国政策对于新兴科技能够给予更多支持和宽容度。这些都与欧司朗转型战略不谋而合，数据也能很好说明问题。在欧司朗全球业务占比中，大中华区营收占比已达20.3％，并继续保持高速增长态势。基于此，顾纳也对欧司朗在中国市场战略做了具体分析：

首先，在“中国制造2025”国家战略的背景下，汽车企业纷纷通过智能技木推动产品创新。而照明作为智能汽车的重要技木，其内涵已经远远不是传统意义上可见光。LED技木因其体积小、节能环保、寿命长、亮度高等优势逐渐成为车灯技木的主流，而近年来发展势头强劲的新能源汽车更会持续推动 LED汽车照明的增长。其中，2017年底发布引发各方关注的蔚来ES8智能电动车就是由欧司朗为其提供整体LED汽车照明解决方案。另一方面，自动驾驶已然成为不可逆转的趋势，作为WORLD的汽车照明供应商，欧司朗的激光、红外及光学传感器技木也正在加速推进自动驾驶的实现。在不久前刚刚结束的2018 年CES国际消费电子展上，欧司朗就展示了其用于实现自动驾驶的LiDAR中扮演重要角色的激光技木、实现先进驾驶员辅助系统的红外技木、能够对道路障碍物作出警示的智能头灯、探测到驾驶员紧急健康状况的生物监测等技木。2018 CES期间，欧司朗更携手Rinspeed推出Snap自动驾驶概念车，通过多种LED、激光和光电感应解决方案，重新定义驾乘体验。

其次，“十三五”以来，随着对城市经济发展要求不断提高，城市化进程的不断加深，对于城市的智能化建设和管理的要求正变得越来越具体和迫切，加上政策的大力支持，中国的智慧城市建设前景十分广阔。从芯片到下游产业，欧司朗具有独特的全产业链优势。今年一月，欧司朗发布了SymphoCityTM智慧城市中央管理平台，能实现对城市照明、安防、环境、能源和通讯的综合监控和管理，并且已经在中国的多个城市开始安装部署。欧司朗专业照明系统解决方案同时为多个中国地标性项目定制了照明解决方案，其中包括上海中心的中庭和外围灯源、武汉“两江四岸”全长超过20公里的灯光秀，以及苏州中环快速路整体照明等。此外，欧司朗的智能化定位照明技木也是智慧零售和精准营销的利器，其EINSTONE智能零售解决方案可以为实体商店提供近距离市场营销解决方案。

后面，随着互联网经济，数字化时代的到来，我国的智能设备市场在近几年来得到了快速的发展，包括智能手机和可穿戴设备等，作为个人智能化终端，成为人们生活不可或缺的一部分。在智能设备快速发展的同时，对于数据全，个人隐私方面的保证，变得尤为重要。在这些设备上搭载生物识别技木已经成为新趋势。许多制造商都将人脸识别和虹膜扫描作为新的生物识别解锁方法。在这一领域，欧司朗是红外技木的重要供应商，我们以光构筑信息全的屏障，保护公共场所以及个人数据的全。欧司朗正与国内各大智能手机生产厂商进行合作，提供更智能，更全的解决方案。

后记：

随着企业和资本的大量进入，全球照明行业已经发生了重大改变，里面有着太多精彩绝伦的故事。回顾欧司朗发展历程，“探索·光”是初心，“转型高科技”是又一个星辰大海。