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LED技木与科技

商场橱窗灯光照明设计要点分析

橱窗是商业卖场的灵魂和眼睛,它是最早呈现在顾客面前的展示场所,是一个品牌、一个店面展示自己品牌理念、品牌文化、新款商品的合适地方。橱窗设计的好与坏、品味、艺术性、吸引顾客的关注度都是非常重要的。

 

 

橱窗提供了商铺的D一印象,是吸引顾客注意力、传达品牌信息的主要区域。好的橱窗设计不仅要有好的构思、好的展示方法、还要注意的一点,即是要做好橱窗的照明。 若一个橱窗的灯光设计得不到位,整个橱窗的陈列都会失去生机与活力; 若一个橱窗的灯光设计得好,便会给橱窗注入一定的色彩与动感,非常的吸引顾客。

 

 

橱窗的结构可分为3种:全封闭式橱窗、半封闭式橱窗、开放式橱窗。形式不同的橱窗对应的照明方式大致相同,但有各自的重点。

 

 

对于封闭型橱窗,灯光设置上有两组灯,一组应用于白天,一组应用于夜晚。白天使用的灯光是为了消除街上的阳光、杂乱的街面折射光的反射作用,同时可增加橱窗内陈列物品的立体感,白天的灯光和日亮度比需在3:1左右。另一组灯是在晚上使用,以增强晚间的照明,增加展示效果。

 

 

开放式橱窗和商店内部从橱窗外观看的视觉角度是一样的,在设计时要考虑不同的店面形式橱窗,占整个店面的大小和外部框架结构,采取不同的灯光配置。 店面的内部空间即是橱窗的背景,较零乱、色彩较多,要把橱窗的照度和亮度提高,用较强灯光的照射与背景区别开来,突出立体效果。

 

 

我们可以将橱窗的灯光分为三种:主光、辅光、背景光。主光是对物体主要投射的灯光,起到直接照明的作用。辅光是辅助主光照明的一种灯光,辅光不一定需要。背景光一般是起到某种环境氛围衬托的作用,比如一套黑色服装穿在模特身上,背景光为白色,这样恰到好处能衬托出模特的整体轮廓、衣着的样式,如果背景光是黑色,那么整个画面的感觉就会不清晰。

 

 

根据橱窗的三种光,橱窗陈列的照明方式也分为几种:对比、背光、全景式、扩撒性下照、聚光投射上照、侧光照6种方式。

 

 

对比照明方式:利用人眼趋光性,目光会在最亮的部位做视觉的停顿,通过窄光束灯具投射被照明物特征部分,与背景形成高度反差,引起强烈的视觉冲击。

 

 

背光照明方式:能强调玻璃制品之类的透明度,对于某些颜色很深的套装服饰,也可以反过来用光强调背景,因为背光照明方式能够很快的捕捉路人的目光,适合快速消费的顾客。

 

 

全景照明方式:即对被照物的特征进行投射,也对背景进行照射,背景光除了削弱主光束对被照物形成投在背景上的阴影之外,还能通过环境漫射,使被照物明暗对比不会过于强烈,适合时尚女装,让路人感受到服饰的轻盈。

 

 

扩散性下光照方式:光线能过渡均匀照射被照物,也能消除阴影带来的影响。

 

 

聚光投射的上光照方式:此类光照方式局部强调被照物的特征部位,光线由下而上,会引起路人一种怪异和另类的感觉。

 

 

侧光照方式:在表现服饰的整体感、对称性、立体感方面有着很大的作用。

 

 

在橱窗的照明方式选择上可以根据需要而多元的,各种方式的组合运用会带来更好的效果。

 

橱窗艺术是非常多元化的,橱窗设计的表现手法也是多种多样的,不同的表现手法,有着不一样的照明语言。接下来我们将介绍灯光在橱窗的主题、品牌文化表现方面的设计法。

 

 

1、直接展示

 

道具、背景减少到最小程度,让商品自己说话。运用服装模特,直接展现服装自身的形态、质地、色彩、样式等。灯光表现: ?整个橱窗是简单的,灯光应该是简洁、利落的。这里要把模特从背景分离出来,体现出立体感、整体感。

 

 

首先设置照射点,在模特的胸部处确立,此处合适。

 

 

6个视觉点用独立6盏灯(安装位置在前上方)照射,一般要表现一个物体的立体感至少需要两个方向的光,可在模特顶部设计4盏强度低于主灯的嵌灯,安装在模特中间,这样位于中间的模特都至少受到了3个方向的光,立体感便会体现出来。

 

 

对于整体色调较冷的橱窗,可以用温暖的灯光增加视觉温度,让橱窗变得温馨。

 

 

 

2、寓意与联想

 

寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。

 

灯光表现:结合主题搭配合适的灯光,营造特定环境下的气氛。这里的照明更多是考量某种情境、情绪下的光环境,根据橱窗布景、道具、背景画面装饰,采用适宜的色调、亮度、照明方式(上节讲的6种方式)。

 

 

Selfridges white圣诞橱窗,运用圣诞色中的白,用光管拼成圣诞星星装饰元素,白色的帘布透着淡淡的光,将灯与光运用到橱窗陈列中,并成为场景中的一部分,模特们在灯具与光的衬托下,如女神一般,很梦幻。

 

 

 

阿姆斯特丹De?bijenkorf的橱窗,色彩鲜艳,道具丰富,彩绘纸人、夸大的钟表、金色的时针元素,服装却很自然地融入这个场景中。虽然橱窗道具较多、较散, 但是看起来却很有空间感和视觉焦点。

 

 

把亮度减少150个单位下,可以清楚看到灯光的照射点,水平照度和垂直照度的设定让空间有了层次感。

 

 

设计师把顾客的眼光吸引到了时钟处挂着的女性服装上,仿佛时间在她的身上停滞了,而站在沙发椅旁的绅士仿佛在等着女主人的到来,整个橱窗的寓意,要表现的品牌内涵也就清晰了。

 

3、夸张与幽默

 

合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大,强调事物的实质,给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默,通过风趣的情节,把某种需要肯定的事物, 无限延伸到漫画式的程度,充满情趣,引人发笑,耐人寻味。

 

灯光表现:找到视觉冲击点,用光线突出其特征。可以运用特殊彩色光源、光色效果灯和DIY装饰灯具来提升作品表现力,制造亮度或色调反差巨大的灯光效果。

 

北京西单老佛爷百货橱窗,背景由不同色彩的LED灯组成,从远处看就像天上的一颗星,充满吸引力。

 

 

波兰TCHIBO零售店钟表主题橱窗,以钟表为展示主题, 色彩丰富的纸管作为钟表的陈列架,配以多彩光的LED灯,形成一个有层次感的整体。

 

 

鸵鸟蛋孵出LV(路易威登)的橱窗,创意幽默的新品展示手法。用灯光演绎其色泽鲜明,很容易打动人心。

 

4、季节性橱窗陈列

 

品牌橱窗陈列要求在不同的季节,橱窗陈列需要有不同的变化,春夏秋冬四季分别以不同的陈列主题出现,且需要不同的照明效果来体现陈列主题。

 

灯光表现:春季新品充满绚丽的色彩,生机盎然,给人充满希望。应该运用光线柔和、反差较小的灯光,营造轻快、舒缓、温柔的情调。

 

 

夏季总会让人联想起炎热的阳光,冰凉的海水,在橱窗设计中常加入海滩、旅行箱、荷叶等元素。在夏季橱窗的灯光设计中,用简洁光线、冷色温带给人凉爽、舒适的感觉。

 

 

秋季的橱窗,收获的季节,金色的叶子,总给人阳光暖暖的感觉,灯光应该是温馨、朦胧的,用暖色调的光源亦可以让暖调的商品增加饱和度,增加商品的亲和力、柔和感。

 

 

冬季是最寒冷的季节,白雪皑皑,橱窗中经常出现飘飞的雪花,还有冬天总最重要的节日——圣诞节。冬天橱窗灯光可以用暖色来提高温度,让人在寒冷中感到温暖。

 

 

灯光在橱窗设计中有画龙点睛的功效,灯光设计像一个调色板,可以制造出各种不同的色调,又像一个五味瓶,可以配制出不同的品味。总之,好的橱窗设计必定要有好的灯光设计。